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首页  »  法治传媒  »  【传媒创新】在周日黄金档排播纪录片 东方卫视为何如此“大胆”?

摘要: 世人皆言良药苦口,而纪录片《本草中华》里的一位少林大师父的话却给中草药以不同的生命注解,“音乐是药、舞


  世人皆言良药苦口,而纪录片《本草中华》里的一位少林大师父的话却给中草药以不同的生命注解,“音乐是药、舞蹈是药、文学也是药,药是能够带给人快乐的。”

  去年,《本草中国》改变了纪录片播放时段困境,让一向“被动零点播出”的纪录片闯入一线卫视920时段,成为纪录片创下的第一个奇迹。

  本以为这样的纪录片是吸引更多拿着保温杯泡枸杞的中老年人,相反的是很多年轻人很喜欢这部纪录片。

  日前,由《本草中国》原班人马打造的又一部“本草”系列IP《本草中华》登陆东方卫视周日黄金时段。

  中药是快乐的,它年轻、时尚、温情、接地气。

  微博网友@沈天使 评价该片:“预感本草中华即将要火。把中药拍的太有诗意了。”

  豆瓣用户@frozencity认为,《本草中华》“传播知识,散发情怀,这片子看的很舒服。镜头讲究,旁白令人回味,一切都刚刚好,好久没看到这么好看的纪录片了”。

  在平实平淡不疾不徐貌似“性冷淡”的叙述节奏中,《本草中华》以对中草药的年轻化解读,以有颜有美的画面和感人至深的故事,戳到了不少观众的high点,9月3日晚首播即已超0.7的收视率,赶超众多卫视综艺和电视剧在全国同时段收视排名第二,创造纪录片收视排名新纪录。

  从920到830,

  纪录片登陆电视剧时段实现质的飞跃

  实际上,半年前在央视播出的纪录片《航拍中国》不仅出现收视热潮,引发观众热议,更成了网红。近年来,无论是《舌尖上的中国》《记住乡愁》,还是《人间世》《伟大的一餐》等,都掀起过一波波收视热潮。

  9月3日晚,《本草中华》首集接档电视大剧播出,在荧屏上再次掀起一股纪录片热。

  且不同以往,从时间看,《本草中华》登陆一线卫视8点档,这也意味着纪录片首次逆袭了传统电视剧时段;从平台看,东方卫视的周日档收视习惯长期由《极限挑战》等王牌综艺所培育,这也赋予了东方卫视在全平台周日档的特殊影响力与竞争地位。

  对东方卫视来说,在周日黄金档排播纪录片是极为大胆的。

  2016年,“本草”系列IP的首季出世,它不同于主流的中医药题材纪录片,加之一线卫视920黄金档的平台推力,吸引了众多追寻传统文化的年轻人的关注,收视率连续多期超过多档热门综艺,创下纪录片的收视奇迹。

  或许,正因优异的收视表现与良好的口碑效应,东方卫视给予了《本草中华》更优质的时段支持。从920到830,对纪录片无疑是质的飞跃。

  作为制作方云集将来的总经理,龚卫十分感慨,“原来非综艺节目在920的时段播出,是总局的一个规定动作;那么周末830播出纪录片,就是东方卫视的自选动作。”

  “大家不要小看提前这一个小时,这是文化自觉和文化担当的具体体现,也是纪录片的再次冲锋。”

  从实际播出效果看,东方卫视对传统文化传播、弘扬中华文化的自信获取了相当一部分忠实观众。

  “喜欢看这种突出主题的纪录片,让大家也能够更加的了解中医文化,有意义的一档节目,盼望每个周日。”豆瓣网友@饭团 毫不吝惜自己对之后几集的期待。

  时尚传播、年轻呈现、温情讲述,

  有颜有美温暖治愈

  “在中医药文化的传播上,《本草中华》由85后导演拍,给年轻人看,能够与80、90后搞一场时空对话,我觉得很有意义。”

  在日前举办的本片点映发布会上,上海市卫生计生委新闻宣传处处长王彤认为,《本草中华》给了古老的几千年中医药文化一次“时尚传播、年轻呈现、温情讲述”。

  全4K画质,配合大量的升格镜头与慢镜头,画面清亮、色彩明丽,使一向给人晦暗、苦涩感的中草药具有了富含仪式性的美感。

  微博网友@妖精丫头 称自己被《本草中华》吸引了眼球,“这么高颜值并富有美感的画面看上去愉悦心情。”

  等待一朵玫瑰的盛放,潜入冷彻骨髓的海水中捞取海参。在《本草中华》总制片人、云集将来制片总监韩芸看来,《本草中华》相比第一季最大的不同,是“虽然在说中药,但它不沉重、也不苦涩,相反它很温暖、很平易近人,甚至很有烟火气”。

  但其实,“生活当中许多非常常见的食材,植物或花朵,事实上都是一味良药。本草就在我们的生活之中”。

  豆瓣网友@行人 留言:“刚看几分钟,浅显易懂。还有专门的动画讲解冬虫夏草怎么形成。”

  总导演孙虹认为,《本草中华》非常专注的希望体现中药与人生活的相关性。在拍西瓜霜的制作过程前,她从不知道西瓜霜真的是由西瓜做的,“这次去拍的时候,老药工正在做西瓜霜,他的小孙在就在旁边做‘吃瓜群众’,一直在吃瓜,吃得可开心了。”

  自那时起,她认为中药也是有趣的,与生活息息相关,温暖并治愈。

  孙虹 总导演,1987年

  全85后年轻团队拍摄,

  与传统文化题材碰撞出了怎样不一样的花火?

  执行导演刘跃似乎很能代表年轻导演对传统文化题材的真实态度。“最开始让我做‘本草’的时候,我是非常抗拒的,当时觉得对这个东西没有任何兴趣,作为年轻人,觉得本草离我的生活非常远。”

  刘跃,执行导演,1988年

  在比拉萨海拔还要高1000米的那曲,导演组在这片“生命的不毛之地”克服高原反应,在“熊出没”的山间手持设备伏卧在地上,只为“保命”;在大连海水仍寒冷彻骨的6月,他们日复一日,随捞海参的人一同潜入冰冷的大海;在长着石斛的悬崖峭壁上,导演组无法直视一眼望不到底的万丈悬崖;在钟乳石日久已石化的溶洞里,他们系着简单的防护设备,拍摄绝壁采燕窝的人……

  拍摄团队的四位导演:孙虹、袁博、刘跃、许贞,一个比一个年轻,年龄最大的出生于1987年。

  很难想象,在没有“老法师”指导的情况下,这些年轻人与最古老的中国医药文化对话,并交出了一份足以让人屏息凝神观看的优秀作品。

  许贞 执行导演,1988年

  对此,执行导演许贞说:“我们这一代年轻导演是有使命感的,拍摄很艰难,常常有人受伤,但我们四个聚在一起的时候,从不说困难,总是互相打气,一定要拍出一部让自己满意的作品。那些老药工也给了我们勇气,越拍摄他们,就越觉得要向他们学习。”

  充满工匠精神的《本草中华》制作团队,去拍摄同样有工匠精神的采药人,这支85后年轻团队与中医药这个看似古老传统的话题之间,碰撞出了怎样不一样的花火?

  总导演孙虹告诉记者,《本草中华》的拍摄过程可以概括为“上天入地下海”,几个团队奔赴全国30多个省份,只为纪录本草最美丽的瞬间。

  “虽然荆棘满布,但我们仍然经历了最美的风景,去呈现天地的大美、生命的壮美,我们自己的心胸也变得开阔了起来。”

  刘跃认为,经历了起初的抗拒心,在后来慢慢做进去之后,“从接触的每一种本草、每一位药农、每一位药工身上,都渐渐发现一些有趣的东西。”

  在拍摄采野山参的过程中,其中的规矩、仪式与队友之间的配合协作,都让他在现实生活中找到了对应与依傍。

  虽然有不少从未经历的“撞击”,袁博也有了不一样的体悟,“关于自然、关于生命的感受是没有年龄跨度的,就像《本草中华》收视调查显示,很大一部分人群都还是18-25岁这个年纪。对于生命真谛的感受,相信屏幕前的每位观众都会有自己的体会。”

  袁博 执行总导演,1989年

  不论世界向前的脚步如何催忙急促,本草的主人公们,永远按照传统节律、春夏秋冬生活着。

  “我们的生活很快,总想把24小时过成48小时”,导演许贞说:“但生活真的就应该如此度过吗?拍这个片子,让我重新反思自己的生命观”。

  《本草中华》第一集《相传》的片尾,一位种了一辈子枸杞的老人,站在陈列馆自己的名字前,总导演孙虹问他:“如果有一天你被别人忘记了呢?”老人毅然回答:“忘了就忘了,我是农民,没什么了不起。只要枸杞被记住就行了”。

  这些普通的中国人,让年轻的拍摄团队忘我地走进了土地深处,像那些本草一样扎下根来。

记者:林沛
 来源:广电独家


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